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      大眾榮譽

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      2019年1月8日,由中國書刊發行業協會、百道網主辦,時代出版傳媒股份有限公司冠名贊助的——2019中國書店學習大會暨“新時代杯”2018時代出版·中國書店年度致敬盛典,于京圓滿舉行,本次大會以“品牌照亮書店”為主題,探討了當下實體書店應注重品牌建設,應把握好品牌與市場的關系。

      一本好書可以照亮人生,一家好書店可以照亮一座城市,伴隨每一家具有代表性的書店都能在城市中各得其所,并接棒引領著人們生活的方式,書店便不只是地標,更成為散發優雅書香,承載城市氣質的最好載體。

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      在年度致敬盛典上,16個年度書店致敬項目全面呈現年度書店發展風貌,發現書店之好美與美好,好似一場驚喜與驚嘆連連的艷遇之旅:大眾書局獲得“年度品牌書店(連鎖)”稱號。

      年度品牌書店(連鎖)

       

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      品牌的力量

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      全新的第四代書店哲學

       

      本屆書店致敬盛典的主題為“品牌照亮書店”,與大會現場發布的《2018-2019中國實體書店產業報告》主題相呼應。

       

      百道網創始人、《中國圖書商報》創辦人程三國在發布報告時表示,《2018-2019中國實體書店產業報告》的主題是“全新的書店哲學,是品牌”?;仡櫼幌聲陿I的發展歷史,其實有四個階段:

      • 第一代書店的哲學是使命;

      • 第二代的書店是上世紀八九十年代開始,改革開放以來的民營書店,他們進入行業更多的是為了情懷;

      • 第三代書店哲學是美感;

      • 全新的第四代書店哲學,是品牌。

       

      之所以說要強調書店的品牌,就是因為我們這幾年書店雖然發展得很快、很美,但是從銷售者的角度來講,我們的書店只是進入了消費者的行程,并沒有進入消費者的生活。另外,我們的書店作為文化品牌,更熱愛的是文化,而非品牌。這是對的,但是還不夠,我們還要從消費者的角度更加強調品牌。

       

      市場萬變,唯品牌長存。只有品牌真正植入到消費者心智里面以后,才能真正的被消費者認可。

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      大眾書局

      不辜負每一處美景

      不辜負每一次與閱讀相會的時光

      一切的緣起,都出于對書的熱愛

      所有的服務,都源于對讀者的尊重

      2003-2019

      大眾書局伴隨愛書人走過了16個年頭

      有人說,他是讀書人的閱讀情緣

      有人說,他是書業對“生活+“的無限思考

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      局座有話說

      書店,作為21世紀以來,所剩不多的精神文化消費領域,如今市場對它的要求,早就不是僅僅承載賣書,這么簡單的一件事了。

       

      書店的經營模式正在悄然轉變。這個現象同時也說明了:書店現在的功能除了閱讀還要更多。將經營理念延伸,或深入為一種生活的美學,在一座書店中出售更多“與書相關”的消費體驗,這樣興許才能得到如今消費者們的認可,將人們從便捷的網絡閱讀中,吸引回到一間書店中。

       

      下面,就請跟隨局座的腳步,讓我們來一步一步看看大眾書局的模樣吧。

       

       

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      01
      場所即品牌
       

      與過去不同的是,如今的大眾書局,在圖書、文創及延伸服務的選品上,著意打造小而美,以書店定位和讀者實際需求為依據,對圖書品種進行精選。

      大眾榮譽

      我們的專業團隊,不僅為讀者精選各類圖書,還對生活文創商品及延伸服務等領域進行把控,再根據每個門店自身不同的定位、所處的商圈特點,進行功能的創新和特色的選品定位。

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      大眾書局紙品咖啡:“我們的目標,不是賣出一杯咖啡,而是獲得能夠讓顧客在這里慢慢品味的那段時間?!?/span>

       

       

      02
      內容即消費
       

      1“生活+”

       

      即以書本為基礎,將它們與不同物品進行組合,讓你從一本書,鏈接到一個商品,甚至一種生活方式。

      以2018圣誕節為例,除了好書推薦,大眾書局攜手德國著名玩具品牌Playmobil和Classic World,精選出為孩子量身打造的童趣禮物,為希望守護孩子童話夢想的你出謀劃策、保駕護航~

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      2文化活動

       

      文化活動是書店吸引客流的有效方式,但如何在越來越頻繁的文化活動中吸引到更多的流量,除了以往常規的店簽活動之外,大眾書局也著力開展了多種嘗試。

       

      名家進校園:閱讀是知識傳承的橋梁,也是情感表達的載體,它還會對孩子的修養、品性和價值觀起到奠基性作用。促進青少年全民閱讀精神文明建設,大眾書局在路上。

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      03
      “大眾書局”,不是唯一的答案
       

      大眾書局在實踐書店的可能性的道路上不斷探索前行。

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      以今年建立的“大眾書香家庭親子借閱卡”為例表示,目前該項目已累積逾千組會員家庭。針對這些付費會員,我們每周定期開展親子故事會、紙戲劇等活動。

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      與此同時,大眾書局根據不同年齡階段孩子的心理特質和閱讀需求,為會員家庭孩子量身打造閱讀書單。會員服務在對品牌進行推廣的同時,也取得了相應很好的業績提升。

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      大眾書局深耕15載,不斷前行重要原因之一,是傳統商業場所的調整和轉型,我們也在嘗試找尋新的機會和突破口。

      “大眾書局的下一個可能性”會出現在哪個領域,一定是值得期待的!

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